Portogallo, 1932. Prende vita la prima formula del dentifricio creato dal Dr. Alberto Ferreira do Couto, un farmacista portoghese. La “pasta dentifricia” Couto fu il primo dentifricio studiato per limitare l’infiammazione gengivale senza compromettere il benessere dei denti. Nonostante la competizione con prodotti più commerciali ma sicuramente più chimici e meno efficaci, la qualità del prodotto ne garantisce il successo ancora oggi. La formula segreta è tramandata agli eredi della famiglia Couto che tutt’ora conduco la società. L’evoluzione ha portato Couto a realizzare prodotti per la cura personale di altre tipologie, come ad esempio i prodotti per la cura e la rasatura della barba.